Hvordan fungerer SEO i 2014?

Eksperter på søkemotoroptimalisering er overflødige, hevder rådgivere fra Netlife Research. Påstanden får SEO-rådgiver Magnus Strømnes Bøe og foreningen BraSøk til å reagere.

Mandag skrev Stine Camilla Bjerkestrand og Øyvind Storli Hoel fra byrået Netlife Research om at du ikke trenger en SEO-rådgiver til å hjelpe deg med synlighet i søk. Mye av arbeidet med søkemotoroptimalisering kan du gjøre selv, i stedet for å leie inn eksterne konsulenter som selger seg inn som tryllekunstnere, hevdes i innlegget. Som en som jobber med SEO og på vegne av bransjeorganisasjonen for de som jobber med søk i Norge, BraSøk, svarer Magnus Strømnes Bøe på dette her på Netthandel.no:

Forskjellen på en tryllekunstner og en seriøs SEO-rådgiver er at man er helt åpen om strategi og tiltak. Det kunden ikke kan gjøre selv, gjør man kunden i stand til å gjøre. Dersom kunden vil outsource, håndteres disse oppgavene av de eksterne konsulentene på en effektiv og proff måte med full transparens.

SEO er mye mer enn bare plassering av søkeord

Da jeg begynte min karriere med SEO, gjorde vi det som ble beskrevet i artikkelen. Flytt søkeordet dit og nevn søkeordet så mange ganger. Basert på reverse engineering av søkeresultatene i mangfoldet av søkemotorer som var aktuelle da blant annet Lycos, Altavista og Alltheweb – ikke Google, fikk vi ut eksakte formler på hvordan en artikkel skal skrives for et spesifikt søkeord. Kjempekult, vitenskapelig og det fungerte. Men det var i år 2000.

SEO i 2014

Kompleksiteten i SEO i 2014 kontra år 2000 er ganske annerledes. Konkurranseutsatte søkeord krever en mye mer variert tilnærming enn bare å kommaknulle innhold. Landskapet og konkurransen er helt annerledes.

  • Kvaliteten på innhold spiller en langt større rolle enn oppsett
  • En større grad av involvering fra kundesiden er kritisk for å oppnå suksess. Opplæring og kompetanseoverføring er en del av SEO-rådgivers hverdag.
  • Betalt søk og Youtube påvirker resultatlisten og søk generelt
  • Hastighet, rich snippets og struktur / avansert teknisk oppsett må også håndteres
  • Sosiale signaler og den sosiale grafen spiller inn på synlighet
  • Arbeid med lenkebygging er et tveegget sverd: Hvordan håndterer du negative lenker?

I tillegg kan innsikt fra arbeid med søk være en fantastisk bra datakilde for mer helhetlig arbeid med:

  • Utvikling av innhold
  • Arbeid med PR
  • Produktutvikling
Hva er formelen for SEO i 2014?

Poengene som tas opp i artikkelen fra Netlife er likevel viktige, men justerer vi de litt blir de mer presise:

  • Måten Google prioriterer sider blir mer og mer kompleks.
  • Men fortsatt gjelder tanken om at det som er bra for brukeren, vil fungere bra i Google.
  • Analyse må danne grunnlag for hvor du skal sette inn støtet og kontinuerlig måling av de riktige målepunktene hjelper deg på veien for å gjøre nettstedet optimalt
  • Lag et raskt nettsted, som er universelt utformet med aktuelt og unikt innhold som adresserer så mange steg i konverteringsprosessen.
  • Behandle trafikkmiksen som en aksjeportefolio: Spre risiko / ha mange kilder for trafikk også organiske kilder som ikke-betalte lenker.

Kompetansenivået til deg som jobber med webinnhold er mye høyere enn hva det var før.

“Tryllekunstnere” opererer i alle bransjer. SEO-bransjen har tatt et ansvar for dette i å etablere BraSøk, som et kvalitetsstempel for seriøse aktører.

SEO-kompetanse er dynamisk og kravet om å tilegne seg ny kunnskap kan være avskrekkende. Vi i bransjen deler denne oppfatningen, men vi må bli bedre på å dele på kunnskapen og hvor bredt emnet egentlig favner. Denne presentasjonen som Wil Reynolds presenterte på Mozcon 2014 forteller mye om hvordan SEO-bransjen endrer seg. I korte trekk fra link builders i fjor til content marketers i år til kanskje å omfatte produktutvikling og forretningsutvikling neste år?

PS: Webdagene.no, ehandelsdagen.no og Performancekonferansen er tre steder du kan tilegne deg forskjellig kunnskap om SEO, innholdsmarkedsføring og digital kommunikasjon og markedsføring. Få med deg alle tre om du kan!

  • Stine C. Bjerkestrand

    Takk for kommentar til bloggposten, Magnus!

    Jeg kan rett og slett ikke se at vi er nevneverdig uenige. Flere av tiltakene du lister opp her er også med i bloggposten vår. Mener du de tolv rådene vi gir er feil? De handler om mye mer enn kommaknulling.

    Selvfølgelig er det mer som kan gjøres, og begunnelsene for å bruke en konsulent eller ekspert er mange og varierte. Min erfaring er likevel at mange fortsatt har mye å gå på i den daglige jobben med nettsiden for å optimalisere innholdet bedre for Google.

  • Pingback: Hvordan fungerer SEO i 2014? | RED Gruppen()

  • kennethdreyer

    Bra innlegg Magnus!

    Gleder meg til å høre deg gå enda mer i detalj på eHandelsdagen om noen uker 🙂

  • Hauk Landsverk

    Jeg stiller jeg meg 100% bak Magnus sine refleksjoner.

    Stine:

    Når det gjelder de rådene som gis er de ikke feil, men slik de presenteres er det usikkert om det vil gi noen effekt å følge disse rådene. Problemet er at dere hopper over en svært viktig del av SEO-arbeidet: Søkeordanalysen.

    Søkeordanalysen skal lede frem til en liste over de viktigste nøkkelordene din virksomhet bør fokusere på for å være synlig i søkemotorer for de riktige kundene.

    Analysen tar for seg en rekke faktorer, som for eksempel søkevolum, konkurransesituasjonen for det aktuelle nøkkelordet, og i hvilken grad trafikk for dette nøkkelordet fører til konverteringer (salg, kontaktforespørsel eller annet ønsket mål) på ditt nettsted.

    Med denne listen i hånd kan du trygt benytte rådene Stine gir uten å risikere å sløse bort tid og krefter i god tro.

    Så kan vi håpe at noen i din bedrift har sørget for et måle- og analyserammeverk som gir løpende innsikt i hvilke søkeord som er godt understøttet av innhold, og hvilke det bør jobbes mer med.

  • magnus_boe

    Takk for kommentarer!

    Rådene er greie de, men å si at veldig mye av jobben med å bli synlig i søk løses ved hjelp av rådene er jeg ikke enig i. Selv om rådene er så å si helt riktige.

    Eksempelvis er en keyword density / søkeordstetthet satt til en absolutt prosent noe som kan gi forfatteren en tvangstrøye som fort kan gå ut over kvaliteten på innholdet.
    Men nå skal vi ikke diskutere detaljer her. Initiativet med å komme med råd rundt rutiner er supert. Jeg for min del vil heller snakke om SEO-strategier enn det helt grunnleggende.

    Det er viktig for de som sitter på kundesiden (feks nettbutikker) er klar over at disse grunnleggende grepene ikke er nok for å bli høyt synlig i Google.

    Som Hauk påpeker: Søkeordsanalyse eller hva du faktisk skal skrive om er mye mer viktig enn å legge søkeordet her eller der. Google forstår også synonymer og tematikk i langt større grad enn hva den gjengse nettredaktør er klar over. Derfor må kvaliteten (vet at jeg preker til koret nå) til innholdet ALLTID være mer viktig enn å ha søkeordet først i title-tag’en. Hva skal utfallet av innholdet du lager være? Fører det til en konvertering? Og da mener jeg konvertering i bred forstand – både salg, mer innsikt, delinger og top of mind osv.

    Deilig å ha en debatt om dette!

    Annonsørene fortjener transparens og innsikt, derfor er dette også en veldig sunn debatt å ha.

  • Takk Magnus.

    Du har ganske rett. Jeg lot meg også provosere at innlegget til Stine og Øyvind. Mener at de presterer (hvilket ikke er første gang Nettlife Gjør dette) å levere en Manipulativ Artikkel, som faktisk er et klassisk LinkBait eksempel.

    Hauk har ganske rett: Uten søkeordsanalyse som punkt en fremstår listen deres ganske enkelt som useriøs. Det virker som de ikke helt vet hva SEO i dag egentlig går ut på, noe som egentlig burde ha blitt fanget opp av Netlife sine interne kvalitetskontroller, før publisering.

    Kjør debatt.